亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告：“女錢(qián)”時(shí)代來(lái)臨
2016-05-10 點(diǎn)擊量：
唯品會(huì)攜手經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布首份亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告。報(bào)告根據(jù)大中華區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國(guó)主要城市的5，500名女性，以及眾多消費(fèi)者分析師、大型零售商和品牌商的洞察撰寫(xiě)而成。
報(bào)告準(zhǔn)確捕捉亞洲女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的共有特征與區(qū)域差異，深入探析亞洲電子商務(wù)蓬勃發(fā)展背后的女性消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，揭示了“她經(jīng)濟(jì)”崛起下亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量的三大趨勢(shì)關(guān)鍵詞：“女錢(qián)時(shí)代”、“女權(quán)力量”和“女神消費(fèi)”。
1. “女錢(qián)”時(shí)代來(lái)臨，亞洲新女性，她們?cè)絹?lái)越有錢(qián)，財(cái)務(wù)獨(dú)立，充滿自信：43％位居商務(wù)要職，48％有自己的信用卡，67％擁有自己的銀行賬戶，83％對(duì)家庭收入有貢獻(xiàn)，還有15％為伴侶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)單；
2. “女權(quán)力量”崛起：女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)：購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品的話語(yǔ)權(quán)均為88％，購(gòu)買(mǎi)家居用品話語(yǔ)權(quán)85％，休閑旅游84％，母嬰產(chǎn)品69％。
3. “女神消費(fèi)”興起：愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買(mǎi)單；62％受訪女性為自己網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)41％也為家人網(wǎng)購(gòu)；63％每天至少上網(wǎng)“逛”一次;最愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品為：服飾占89%;母嬰產(chǎn)品占87％；化妝品占83％；還有家居用品78％。女神們?yōu)檎l(shuí)買(mǎi)？
傳統(tǒng)的亞洲女性:無(wú)私忘我，為家辛苦為家忙;新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己!她們中的62%，是在為自己網(wǎng)購(gòu)，還有41%，也在為家人網(wǎng)購(gòu);女神們買(mǎi)什么？
在本次調(diào)研中，亞洲女性最愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品品類依次是:服飾占89%;母嬰產(chǎn)品占87%;美妝產(chǎn)品占83%;還有居家產(chǎn)品占78%、旅游占75%等;女神們平時(shí)怎么買(mǎi)?亞洲女性將網(wǎng)購(gòu)視為充滿樂(lè)趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè);天天都要“逛”:她們中的63%每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次;任性買(mǎi)更多:67%的女性比伴侶網(wǎng)購(gòu)更多;網(wǎng)購(gòu)尋開(kāi)心:48%覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)是她最喜歡的消遣方式;閨蜜姐妹情:40%定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。
女神們?cè)谀膬嘿I(mǎi)？
與亞洲女性“職場(chǎng)精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時(shí)隨地、隨心網(wǎng)購(gòu)。其中78%是回家用電腦買(mǎi)，70%是在家里用移動(dòng)端買(mǎi)，28%是在辦公室用電腦買(mǎi)，20%是在公司用手機(jī)買(mǎi);亞洲女性還多了一個(gè)新技能:強(qiáng)大的移動(dòng)端衍生出一群“晚購(gòu)床族”，有28%的女性，是晚上時(shí)在床上網(wǎng)購(gòu)。
女神們愛(ài)上什么樣的網(wǎng)站？
在綜合選擇購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)候，亞洲女性最看重的三大因素是:品牌優(yōu)品(83%)、優(yōu)惠價(jià)格(83%)、正品商品(82%)，第四大因素是“便捷”(77%)。
具體到女性最常購(gòu)買(mǎi)的服飾、化妝品、母嬰和居家產(chǎn)品時(shí)，女性最看重的因素分別是:個(gè)人喜好(服飾)、品牌知名度(化妝品、母嬰)和實(shí)惠的價(jià)格(居家)，其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
女神網(wǎng)購(gòu)時(shí)的有趣定律:女人網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。
愧疚生產(chǎn)力:41%的女性說(shuō)當(dāng)她們覺(jué)得給自己買(mǎi)太多的時(shí)候，就會(huì)給丈夫、家人買(mǎi)點(diǎn)東西。
網(wǎng)上逛到底:63%的說(shuō)不買(mǎi)也要上網(wǎng)逛逛;59%的說(shuō)買(mǎi)不起也要上網(wǎng)逛;
沖動(dòng)是魔鬼:45%的說(shuō)逛著逛著一沖動(dòng)就買(mǎi)了，33%的承認(rèn)在網(wǎng)購(gòu)過(guò)度但還是控制不住;
就不告訴你:28%的女性說(shuō)“絕對(duì)不讓另一半看自己的網(wǎng)購(gòu)賬單”;
復(fù)合角色控:有趣的是，56%的女性說(shuō)喜歡電商視她們?yōu)楠?dú)立、明智的消費(fèi)者，但同時(shí)54%的卻喜歡被稱作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
（南方網(wǎng)）
? 2016 深圳市易捷通科技股份有限公司. All rights reserved. 粵ICP備13027617號(hào)
